剛過去的端午假期，市民出行熱度高漲、消費(fèi)升溫，廣州酒家集團(tuán)緊抓假日消費(fèi)需求，精心開展“午月迎端陽(yáng) 一粽一安康”系列主題促消費(fèi)活動(dòng)，不斷強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷，激發(fā)端午消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)端午粽銷售額創(chuàng)歷史新高。

集團(tuán)堅(jiān)持在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代機(jī)遇中主動(dòng)向前一步走、超前一步走，整合研發(fā)、品牌、渠道優(yōu)勢(shì)，推出“粽望所歸”“端陽(yáng)安康”等高端禮盒和榴蓮冰粽、冰晶夏日糕點(diǎn)等新潮禮盒，重點(diǎn)拓展華東區(qū)域市場(chǎng)，推動(dòng)“粽子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，端午期間線上傳播曝光量達(dá)4.2億、同比增長(zhǎng)311%。營(yíng)銷公司在各大商超進(jìn)行最大化產(chǎn)品鋪市，并冠名2023年廣州國(guó)際龍舟賽，成為2023年廣州國(guó)際龍舟賽特約支持單位，提高品牌曝光度。電商公司在京東、天貓等平臺(tái)開展“種草營(yíng)銷”，粽子銷售額率先突破億元，廣州酒家蛋黃肉粽榮獲“2023廣東十大美味粽王”評(píng)選第一名，風(fēng)味肉粽榮登天貓粽子好評(píng)榜TOP5，“粽情粽意”禮盒入選京東粽子金榜前10位；與頭部主播合作開展多場(chǎng)直播帶貨，其中6月2日、13日與李佳琦的直播合作中“粽望所歸”“一見粽情”禮盒銷量突破6萬盒、累計(jì)觀看人次超30萬。利口福連鎖門店結(jié)合端午文化升級(jí)門店形象，精心布置節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，推出袋裝粽第二件五折、粽子禮盒99元兩盒等一系列促銷活動(dòng)。餐飲店通過“廣州酒家手信+”小程序、門店員工走動(dòng)推薦銷售，帶動(dòng)粽子銷售增長(zhǎng)。

圖/在各大商超、食品連鎖店最大化進(jìn)行產(chǎn)品鋪市

圖/廣州酒家蛋黃肉粽獲“2023廣東十大美味粽王”評(píng)選第一名

圖/廣州酒家粽子登上京東、天貓榜單

為充分發(fā)揮“粽子經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)，提升品牌曝光率，集團(tuán)在百福廣場(chǎng)設(shè)立廣州酒家端午文化體驗(yàn)館，打造端陽(yáng)文化的沉浸式體驗(yàn)空間，開展弘揚(yáng)端午習(xí)俗DIY活動(dòng)69場(chǎng)，展示時(shí)長(zhǎng)1128小時(shí)，吸引客流超1萬人次，增強(qiáng)廣州酒家品牌的傳播力，帶動(dòng)消費(fèi)升溫。

圖/廣州酒家端午文化體驗(yàn)館

圖/龍舟趣味互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

接下來，廣州酒家集團(tuán)將繼續(xù)在傳承中創(chuàng)新，在發(fā)展中奮進(jìn)，深耕傳統(tǒng)季節(jié)性產(chǎn)品，加強(qiáng)新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式和方式，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，努力“拼”出新成績(jī)、“闖”出新天地，扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提質(zhì)增效。